Иллюстрация взята из открытых источников

Рынок одежды и обуви в России столкнулся с заметным спадом: по данным аналитических агентств, за последние полгода объём покупок в этом сегменте сократился почти на 20%. Эксперты связывают это с изменением потребительского поведения – граждане всё чаще отказываются от спонтанных покупок, предпочитая экономить на вещах, которые раньше считались обязательными.

Ещё год назад многие россияне позволяли себе обновлять гардероб каждые несколько месяцев, следуя трендам и сезонным распродажам. Однако сейчас ситуация изменилась: по словам ритейлеров, покупатели стали тщательнее планировать бюджет, отдавая предпочтение только самым необходимым вещам. «Люди перестали покупать одежду «про запас» или просто потому, что она понравилась. Сейчас каждый рубль на счету», – отмечает представитель одной из крупных сетей магазинов.

Особенно заметно снижение спроса на брендовые товары. Если раньше покупатели охотно переплачивали за логотипы и статусные вещи, то теперь многие переключились на более доступные аналоги или вовсе отказались от обновлений гардероба. «Даже в сегменте среднего ценового диапазона продажи упали. Люди стали чаще ремонтировать старую одежду или покупать её на вторичном рынке», – говорят в ассоциации производителей лёгкой промышленности.

Аналитики называют несколько факторов, повлиявших на ситуацию. Во-первых, это общий рост цен на товары и услуги, который заставил многих пересмотреть свои расходы. Во-вторых, изменилось отношение к потреблению: после периода активных покупок многие поняли, что у них и так достаточно вещей. «Люди устали от избытка. Сейчас в тренде минимализм и осознанное потребление», – поясняет социолог, изучающий потребительское поведение.

Кроме того, свою роль сыграло и развитие рынка секонд-хенда. Платформы для продажи б/у вещей стали настолько популярны, что многие теперь предпочитают покупать качественные вещи с историей, а не новые, но менее долговечные.

Эксперты прогнозируют, что тенденция к экономии сохранится как минимум в ближайшие полгода. Ритейлеры уже начали адаптироваться: некоторые сети запускают программы лояльности, предлагают скидки на ремонт одежды или развивают направление аренды вещей. «Кризис – это всегда возможность для изменений. Те, кто сумеет предложить покупателям реальную ценность, а не просто товар, останутся на плаву», – считают в отрасли.

В то же время производители надеются, что со временем спрос восстановится. Пока же главная задача – удержать клиентов, предлагая им не только качественную одежду, но и выгодные условия покупки. Одно ясно: эпоха бездумного шопинга ушла в прошлое, и теперь каждый рубль тратится с оглядкой на будущее.