Книжный рынок России: рост выручки не спасает от падения интереса к печатным изданиям

Иллюстрация взята из открытых источников 

Российский книжный рынок демонстрирует противоречивую динамику: несмотря на рост денежного оборота розничных продаж, физический объём реализованных книг продолжает сокращаться. По данным отраслевых аналитиков, за первые девять месяцев 2025 года выручка книжных магазинов выросла на 2,7%, однако количество проданных экземпляров уменьшилось на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Эксперты связывают этот тренд с несколькими факторами. Во-первых, продолжается устойчивый рост цен на печатную продукцию, что делает книги менее доступными для широкой аудитории. Во-вторых, читатели всё чаще отдают предпочтение электронным форматам, которые зачастую дешевле и удобнее. «Цифровые платформы предлагают не только сниженные цены, но и мгновенный доступ к контенту, что особенно актуально для молодёжной аудитории», – отмечают в отрасли.

При этом издатели подчёркивают, что рост выручки не компенсирует падение спроса. «Повышение цен – вынужденная мера, связанная с увеличением затрат на производство и логистику, но она ведёт к сужению аудитории», – поясняют представители книжной индустрии. В результате издательствам приходится пересматривать стратегии продвижения, делая ставку на нишевые проекты и ограниченные тиражи.

Аналитики прогнозируют, что в ближайшие годы тенденция к сокращению физических продаж сохранится, если не будут приняты меры по стимулированию интереса к чтению. В частности, обсуждаются возможности государственной поддержки книгоиздания, субсидирования тиражей и развития инфраструктуры книжных магазинов в регионах.

Тем временем, рынок электронных книг продолжает набирать обороты. По предварительным оценкам, его доля в общем объёме продаж может достичь 40% уже к концу 2026 года. Это ставит перед традиционными издателями новые вызовы, требующие переосмысления бизнес-моделей и поиска путей взаимодействия с цифровыми платформами.