Рынок смартфонов в России обвалился: продажи в III квартале 2025 года упали на четверть

Иллюстрация взята из открытых источников 

Российский рынок смартфонов пережил одно из самых резких падений за последние годы. По данным аналитических агентств, в третьем квартале 2025 года продажи устройств сократились на 25% в денежном выражении и на 20% – в штуках по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эксперты связывают это с целым комплексом факторов, среди которых экономическая нестабильность, рост цен на электронику и изменение потребительских приоритетов.

Основной причиной падения продаж аналитики называют снижение покупательной способности населения. Инфляция, колебания курса рубля и рост цен на импортные товары привели к тому, что многие россияне стали откладывать покупку новых гаджетов. Кроме того, рынок насытился после бума продаж в 2022-2023 годах, когда спрос был подогрет санкционными ограничениями и желанием запастись техникой на будущее.

Ещё одним фактором стало увеличение средней стоимости смартфонов. По данным ритейлеров, цены на популярные модели выросли на 15-30% за год. Это связано как с удорожанием логистики, так и с ростом себестоимости компонентов. В результате потребители либо переключаются на более бюджетные устройства, либо отказываются от покупки вовсе.

Крупные бренды и торговые сети уже начали адаптироваться к новым реалиям. Некоторые производители анонсировали скидки и акции, чтобы стимулировать спрос. Другие делают ставку на развитие сервисных услуг – например, программы trade-in (обмен старых устройств на новые со скидкой) и расширенные гарантии.

«Сейчас важно не только продавать, но и удерживать лояльность клиентов, – отмечает представитель одного из федеральных ритейлеров. – Мы видим, что покупатели стали более осознанными: они дольше выбирают, сравнивают характеристики и ищут выгодные предложения».

Эксперты не ожидают быстрого восстановления рынка. По их оценкам, продажи могут стабилизироваться не раньше второй половины 2026 года, если экономическая ситуация улучшится. В то же время аналитики прогнозируют рост интереса к подержанным смартфонам и устройствам среднего ценового сегмента.

«Рынок проходит через этап трансформации, – говорит ведущий аналитик компании «Мобильные технологии». – Производителям и продавцам придётся пересмотреть свои стратегии, чтобы соответствовать новым запросам потребителей». В ближайшие месяцы ключевыми трендами станут оптимизация ассортимента, развитие онлайн-продаж и работа с лояльностью клиентов.