Платина становится новой звездой ювелирного рынка: спрос на украшения из драгметалла вырос на фоне рекордных цен на золото

Иллюстрация взята из открытых источников 

Мировой ювелирный рынок переживает заметные изменения: спрос на платиновые украшения достиг исторического максимума, что эксперты связывают с резким ростом цен на золото. По данным Всемирного совета по платине (WPC), в первом полугодии 2025 года объём продаж платиновых изделий вырос на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, тогда как спрос на золотые украшения сократился на 12%.

Основной фактор – рекордные цены на золото, которые в 2025 году превысили отметку в $2 500 за унцию. Покупатели, стремясь сэкономить, обращают внимание на альтернативные драгоценные металлы. Платина, хоть и остаётся дорогостоящим материалом, всё же дешевле золота на 15-20%, что делает её более доступной для широкого круга потребителей.

Кроме того, платина традиционно ассоциируется с роскошью и долговечностью. «Платина – это металл, который не тускнеет и не теряет блеска десятилетиями. Для многих покупателей это инвестиция не только в красоту, но и в качество», – отмечает Анна Кузнецова, аналитик ювелирного рынка.

Наибольший рост спроса зафиксирован в Азии, где платина исторически пользуется популярностью. В Китае и Индии продажи платиновых украшений выросли на 35%, что связано с культурными традициями и предпочтением белых металлов. В Европе и США тенденция менее выраженная, но и здесь наблюдается рост интереса к платине среди молодых покупателей, которые ценят минималистичный дизайн и практичность.

Аналитики прогнозируют, что тенденция сохранятся как минимум до конца 2025 года. «Если цены на золото останутся на высоком уровне, платина продолжит набирать популярность, особенно в сегменте обручальных колец и браслетов», – говорит Михаил Петров, директор по маркетингу одной из ведущих ювелирных компаний.

Однако эксперты предупреждают: рост спроса может привести к дефициту платины на рынке, что в перспективе скажется на её стоимости. Пока же производители активно наращивают производство, чтобы удовлетворить растущий интерес покупателей.